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‘소비자행복’이라는 아직은 생소한 마케팅 이론을, 경영학과 심리학 이론이 뒷받침된 스토리텔링의 형식으로 독자에게 소개한다. 저자는 오랜 시간 여러 경로로 다양한 연령대와 직업군의 성인을 대상으로 ‘나는 행복한 소비자’라는 에세이 259편을 수집했는데, 그 내러티브를 분석한 연구결과를 토대로 5가지 행복의 원천, 14가지 소비자행복의 유형을 소개한다.

이유재 (서울대 경영학과 교수)
: 제품이나 서비스를 소비하며 느끼는 행복감은 우리 삶의 행복까지 높일 수 있다. 이 책은 바로 이 전제에 입각해 수많은 소비자들의 생생한 체험과 저자의 탁월한 통찰력을 바탕으로 행복으로 가는 길을 명쾌하게 제시하고 있다. 행복으로의 여행을 떠나고 싶은 모든 이들에게 믿음직한 안내자로 이 책을 권한다.

최근작 :<[큰글자도서] 경영학원론 (워크북 포함)>,<마케팅론 (워크북 포함)>,<마케팅조사 (2학기, 워크북 포함)> … 총 14종 (모두보기)
소개 :서울대학교 사범대학 독어교육과 졸업
서울대학교 대학원 경영학 석사
서울대학교 대학원 경영학 박사
현재: 한국방송통신대학교 사회과학대학 경영학과 교수


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