머리말: 생각을 바꾸게 한 네 가지 질문

Chapter01. 창업가의 핵심 자산
01 성공적인 창업은 비즈니스모델의 설계에서 시작된다 16
02 고객을 움직이게 하는 가치제안의 기술 23
03 가격은 어떻게 결정될까? 32
04 창업가의 사회적 핵심자본 ‘신뢰’ 38
05 꼼꼼한 전략이 필요한 특허출원 45
06 창업하기 전에 반드시 써봐야 할 실패이력서 51
07 창업가의 산실, 와튼스쿨을 통해본 창업의 본질 58
08 창업 아이디어의 보물창고, 특허 65
09 패자부활전에서 승리하는 기술 71
10 ‘가위바위보’에서 배우는 창업의 지혜 76

Chapter02. 빅데이터로 예측한 창업 트렌드
01 두 번째 소비시장, ‘장년지갑’이 열린다 86
02 소비의 제4물결,‘지방소비 시대’가 온다 92
03 일본의 ‘잃어버린 20년’에서 우리의 내일을 본다 98
04 로봇은 어느 업종에 먼저 도입될까? 104
05 빅데이터가 밝혀낸 ‘가려진’ 사실들 109
06 찾아가는 서비스, 컨시어지(Concierge) 경제에 돈이 몰린다 114
07 유동인구가 많으면 무조건 잘될까? 120
08 지도(Map)로부터 출발하는 플랫폼비즈니스 124
09 애완동물 사업, 이런 업종이 유망하다 132
10 올해 서울에서는 어떤 업종이 잘될까? 137

Chapter03. 빅데이터로 해석한 인기 업종 완전정복
01 편의점 완전정복 146
02 치킨 전문점 완전정복 152
03 커피 전문점 완전정복 158
04 제과점 완전정복 165
05 피자 전문점 완전정복 170
06 한식 전문점 완전정복 176
07 면류업종 완전정복 182
08 어린이영어학원 완전정복 188
09 미용실 완전정복 196
10 네일케어(Nail Care)샵 완전정복 205

Chapter04. 빅데이터가 알려준 목표고객 정의
01 대한민국 40대 경제학 214
02 ‘청년동(洞)’에서는 어떤 업종이 잘될까? 220
03 ‘중년동’에서는 이런 업종으로 창업하라 227
04 세대별 소비패턴은 이렇게 다르다 233
05 붙으면 잘되는 ‘친구 업종’ 240
06 고령사회에서 나타날 빅 아이디어 246
07 팔도유람, 이곳에 가면 돈이 보인다 253
08 팔도유람, 동별 추천 업종 베스트 260
09 날씨만 미리 알아도 반은 성공한다 266
10 1인가구와 함께 성장할 ‘솔로 이코노미(solo economy)’ 272

Chapter05. 빅데이터로 추론한 저성장기 필승사업
01 불황을 먹고사는 초저가 업종 282
02 무료서비스로 어떻게 돈을 버는가 289
03 얼리버드를 위한 아침사업이 뜬다 297
04 저성장기를 헤쳐 나갈 사업아이디어 304
05 ‘김영란법’은 자영업 매출에 어떤 영향을 미쳤을까? 310
06 가정문화의 재생, 홈매니지먼트(Home Management) 사업 317
07 불안사회를 구제할 재난·안전비즈니스 324
08 테마카페, 지금은 어떻게 해야 성공할까? 330
09 커스토머 메이드(Customer made)로 성공한 기업들 336
10 불황을 이기는 무드(Mood)마케팅 341

Chapter06. 빅데이터를 통해 본 창업자 특성에 따른 추천업종
01 나의 길은 내가 정하는 ‘정향(定向)’ 디자인의 기술 348
02 성별에 따라 성공하는 업종도 다르다 360
03 혈액형으로 맞춤 업종을 찾아보자 366
04 직장인에게 유리한 업종들 371
05 여성, 이제는 가치 기반 창업으로 바꿀 때다 377
06 귀농, 곤충사업으로 2막 인생에 도전하라 384
07 역세권 창업의 허와 실 389
08 품사유형으로 진단한 창업가의 역량과 조직화전략 395
09 장수기업이 자영업에 주는 교훈 400
10 크라우드펀딩(Crowd funding)으로 자금 확보하기 406

부록. 미리 보는 문재인정부의 창업지원정책