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헤더 프레이저 (지은이), 주재우, 윤영란 (옮긴이) | 이콘 | 2017년 3월

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본서에는 토론토 경영대학원 소속의 디자인 센터가 2005년 P&G를 시작으로 여러 기업의 프로젝트를 수행하며 만든 비즈니스 디자인의 프레임워크와 기법이 담겨 있다. 이 책이 비즈니스 디자인을 이해하고 실행하며 사업과 조직을 발전시키는 데 도움이 되길 바란다.

이 책에 쏟아진 찬사들•4
역자서문•7
추천사 - 로저 마틴•15

PART 1. 비즈니스 디자인

서 문 - 로트만 디자인웍스의 여정과 이 책의 목적•18

0. 비즈니스 디자인 개관:
가치를 창출, 전달 및 유지한다•30
비즈니스 디자인의 3 기어•33
비즈니스 디자인: 기법과 사고•37
비즈니스 디자인은 혁신과 성장을 위한 전략에 어떠한 영향을 주는가?•41
비즈니스 디자인: 기업을 변화시키는 플랫폼•44
비즈니스 디자인을 시작하자•45

1. 기어 1 공감과 사람에 대한 깊은 이해:
기회의 재정의•50
헬스케어 회사 이야기: 마음으로 문제를 보다•50
기어 1의 목표•57

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팀 브라운 (IDEO의 CEO)

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: 만약 당신이 디자인 웍스에서 소개하는 프레임워크나 기법을 습득하지 못하는 리더라면, 무한 경쟁에 돌입하는 미래의 비즈니스 환경에서 설 자리가 없을 것이다

대니얼 듀티 (Target Corporation의 기업 전략 책임자)

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: 디자인 웍스는 전통적인 전략 프레임워크에 창의적으로 사고하는 방식을 결합함으로써, 시장에서 성공하는 동시에 성장에도 집중할 수 있는 사업 전략을 만드는 방법을 고안해냈다. 혁신적 해결책을 만들어 경쟁 우위를 유지하기 위해서는, 이 책에서 제안하는 프로세스와 기법이 필수적이다.

필립 여 (SPRING 싱가포르의 회장)

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: 헤더 프레이저는 다양한 사례를 통해 비즈니스 디자인이 어떻게 혁신을 불러일으키는지 설명했다. 이 책에는 디자인과 전략의 통합에 관한 유용한 팁이 가득하다. 혁신이 필요한 기업에서 일하는 사람이라면 꼭 읽어야 할 멋진 책이다.

스티븐 덜 (VF Group의 전략 혁신 담당 부사장)

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: 디자인 씽킹과 비즈니스 전략을 한데 묶은 비즈니스 디자인은 의심의 여지없이 다음 세대의 중요한 혁신 기법이 될 것이다. 이 책은 디자인 씽킹을 알기 쉽게 설명하고 실전 사용법을 단계별로 안내해 주어, 더 나은 전략을 구상하도록 도와준다. 디자인 웍스는 필수적이다.

지은이 : 헤더 프레이저 (Heather M. A. Fraser)

최근작 :

<디자인웍스>

소개 :

로트만 디자인웍스의 공동 설립자이자 디렉터. 현재 토론토 대학교 로트만 경영대학원에서 MBA 학생들을 대상으로 비즈니스 디자인 실습과목을 진행하고, 디자인 기반 학생 프로그램을 만들며, 맞춤형 기업 교육을 이끌고 있다. 또한 전 세계의 기업, 공공 기관, 학교를 대상으로 비즈니스 디자인 컨설팅을 진행하고 있다. P&G, 오길비 앤 매터Ogilvy & Mather, 택시 광고 디자인TAXI Advertising & Design 에서 근무한 바 있다.

옮긴이 : 주재우

최근작 :

소개 :

국민대학교 경영대학 조교수, 테크노디자인대학원 경험디자인학과 참여교수. 토론토 대학교 경영대학원에서 마케팅 박사학위를 취득했으며, 판단과 의사결정 심리학을 바탕으로 디자인 마케팅과 신제품 개발을 연구하고 있다. 항상 새로운 것을 찾고 있으며, 디자인마케팅랩(www.
DesignMarketingLab.com)을 운영하고 있다.

옮긴이 : 윤영란

최근작 :
소개 :	SK 텔레콤에서 상품기획과 마케팅을 담당하는 매니저로 일하고 있으며 사람과 함께 하는 것을 좋아한다. 지금도 다수의 사내외 기획자, 개발자, 디자이너와 협업하고 있다. 삼성전자에서도 상품 기획과 마케팅 파트에서 일한 바 있다.

이콘 출판사 페이지 신간알리미 신청
최근작 :	<12.12 쿠데타와 나>,<엄청나게 중요하고 믿을 수 없게 친근한 경제>,<스테이 더 코스>등 총 121종
대표분야 :	주식/펀드 5위 (브랜드 지수 143,091점)
추천도서 :	<오만원 재테크> 현재를 살아가야만 하는 2030세대들에게 꼭 필요한 재테크 지식을 담았다. 우리 시대의 재테크는 대박이 아니라 생존을 목적으로 해야 한다. 돈을 벌고, 쓰고, 모으고, 굴리는 일련의 과정에 대한 팟캐스트 <돈을 생각하는 시간>의 욱대표가 전하는 1~3년차 직장인을 위한 생계형 재테크 도서. 금융을 사거나 팔아야 할 상품으로 대하지 말고, 내 삶에 필요한 지식으로 여기고 가까이 지낼 수만 있다면 우리의 지갑과 마음은 조금 더 편안해질 것이다. 김승욱 대표

새로움을 원한다면 분석이 아니라 디자인하라!
이 책은 로트만 디자인웍스 센터가 비즈니스 디자인을 연구하고 실제 기업에 적용하며 얻은 결과물로,
비즈니스 디자인의 사례와 방법론을 담고 있다.
문제 해결에 필요한 새로운 전략을 생각해야 하는, 즉 혁신을 갈구하는 비즈니스 리더들에게 권한다.
- 로저 마틴 (세계의 경영사상가, 전 로트만 경영대학원장)

디자인, 비즈니스, 경영 그리고 생각(씽킹)

모든 명사에는 고유한 뜻이 있다. 하지만 세상이 복잡해지며 여러 의미를 가지는 단어들이 생겼다. 위의 네 단어들이 그렇다. 디자인에는 설계나 도안 같은 결과물도 있겠으나 뭔가를 구체화시킨다는 의미도 담겨있다. 평면에서 입체로, 일하는 방식에서 생각까지도 모양을 잡아나간다는 뜻이다. 비즈니스는 목적과 계획을 가지고 어떤 일을 체계적으로, 지속적으로 만들어 나가는 것을 말한다. 경영한다는 말 또한 ...

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