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[2017년 경제경영 분야 82위]
골목의 전쟁
김영준 (지은이) | 스마트북스 | 2017년 10월

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왜 처음 보는 재미있는 가게들은 뜨는 동네에만 있고, 강남역 등엔 흔한 가게들만 가득할까? 왜 우리나라 커피는 다른 나라보다 비쌀까? 잘 모를 때는 모든 것이 부조리해 보이지만, 여기에는 우리가 미처 몰랐던 비밀이 있다. 그러한 비밀은 이 시장에서 성공한 사업가들에게도 있다.

이 책은 그러한 비밀들을 파헤친다. 경제학과 투자이론, 데이터를 통해 기회와 기회로 위장한 위기의 차이를 살펴보며, 이를 통해 소비자와 상가투자자, 사업자가 각기 무엇을 놓치고 있고, 무엇 때문에 성공을 꿈꾸었음에도 쉽게 몰락하는지를 살펴본다. 소비시장 관련 기업, 자영업자, 소비자, 퇴사준비생, 상가 투자자들에게 큰 도움이 된다.

머리말· 국수와 파스타

1장 우리가 몰랐던 시장의 진실
누가 대만 카스텔라를 죽였는가
부자 아빠 지망생들은 왜 실패만 경험할까
무지와 분노의 연쇄효과
내 몫을 지키기 위한 진실

2장 기회로 위장한 위기
유행의 시작과 종말 사이클
유행 아이템이 실패하는 이유
시장을 황폐화하는 카피캣
대박의 저주
그 많던 연어 무한리필점은 어디로 갔을까
경리단길에서 추로스가 잘 팔린 까닭

3장 성공한 사람들이 말하지 않는 진짜 비밀
성공 스토리와 합리적 의심
운 vs 실력
성공이라는 결과가 성공의 원인

첫문장	2017년 3월, 채널A의 <먹거리 X파일>에서 '대만 카스텔라'편을 방송했다.

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문정훈 (서울대 농경제사회학부 푸드비즈니스랩 교수)

: 골목상권으로 대표되는 소비시장의 흐름을 냉철한 시각으로 진단한 책이다. 이 책은 소비시장에 진입하고자 하는 자영업자에게 백신과도 같다. 어떻게 경쟁하고, 어떻게 살아남아야 할 것인지에 대한 중요한 힌트를 준다. 그뿐만 아니라 소비자와 생산자 간의 불신을 해소하는 데도 도움이 된다. 소비시장을 보는 날카로운 통찰이 돋보이는 책이다.

지은이 : 김영준

최근작 :	<지금 살아남은 승자의 이유>,<사소한 것들의 현대사>,<멀티팩터> … 총 8종 (모두보기)
SNS :	http://blog.naver.com/breitner
소개 :	‘경제 전문가들이 믿고 읽는’ 경제경영 칼럼니스트. 은행을 그만두고 나와서 취미로 경제 블로그를 하다가 이제는 글이 업이 되었다. 2007년부터 ‘김바비’라는 필명으로 네이버 블로그 ‘Second Coming’을 운영 중이다. 기업과 경제, 소비자 반응에 관한 날카로운 통찰력으로 팬덤을 형성한 덕분에 〈매일경제〉〈서울신문〉〈조선일보 위클리비즈〉 등에 칼럼을 연재하고 있다. 골목상권으로 대표되는 소비시장의 흐름을 냉철한 시각으로 진단한 《골목의 전쟁》, 사업 성공의 다면적 요인을 다룬 《멀티팩터: 노력으로 성공했다는 거짓말》 등... ‘경제 전문가들이 믿고 읽는’ 경제경영 칼럼니스트. 은행을 그만두고 나와서 취미로 경제 블로그를 하다가 이제는 글이 업이 되었다. 2007년부터 ‘김바비’라는 필명으로 네이버 블로그 ‘Second Coming’을 운영 중이다. 기업과 경제, 소비자 반응에 관한 날카로운 통찰력으로 팬덤을 형성한 덕분에 〈매일경제〉〈서울신문〉〈조선일보 위클리비즈〉 등에 칼럼을 연재하고 있다. 골목상권으로 대표되는 소비시장의 흐름을 냉철한 시각으로 진단한 《골목의 전쟁》, 사업 성공의 다면적 요인을 다룬 《멀티팩터: 노력으로 성공했다는 거짓말》 등을 썼으며 앞으로도 계속 쓸 예정이다. 2021년부터는 MBC 유튜브 채널 ‘14F’의 인기 콘텐츠 〈돈슐랭〉의 진행을 맡아 2030 젊은 구독자들의 열렬한 지지를 받고 있다. 《멀티팩터》를 쓰면서 기업의 선택과 경쟁에 관심을 가지게 되었고, 이를 확장한 《지금 살아남은 승자의 이유》에서는 국내 F&B 브랜드들이 소비자들에게 선택받기 위해 벌이는 경쟁을 분석해 비즈니스 생태계에서 최상위 포식자가 되는 법을 밝힌다.

퇴사준비생, 자영업자, 부동산 투자자가 꼭 알아야 할 마켓 인사이트『골목의 전쟁』

독특한 분위기의 성수동, 망원동 등 뜨는 동네를 찾아 사람들이 몰려다닌다.
소비시장, <내가 돈을 쓰는 곳, 당신이 상품을 파는 곳>
그런데 왜 처음 보는 재미있는 가게들은 뜨는 동네에만 있고, 강남역 등엔 흔한 가게들만 가득할까? 왜 우리나라 커피는 다른 나라보다 비쌀까? 잘 모를 때는 모든 것이 부조리해 보이지만, 여기에는 우리가 미처 몰랐던 비밀이 있다. 그러한 비밀은 이 시장에서 성공한 사업가들에게도 있다.
성공한 이들은 성공비결이 '좋은 상품을 팔았기 때문'이라고 하지만, 현실은 좋은 상품을 팔았음에도 성공은커녕 사업을 접어야 하는 곳들이 즐비하다.
『골목의 전쟁(소비시장은 어떻게 움직이는가)』은 그러한 비밀들을 파헤친다. 경제학과 투자이론, 데이터를 통해 기회와 기회로 위장한 위기의 차이를 살펴보며, 이를 통해 ...

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