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CHANGE THE QUESTION
최상학 (지은이) | 브레인스토어 | 2017년 12월

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광고주들이 원하는 답을 찾아야 생존할 수 있는 치열한 광고업에서 18년간 '답'을 찾으려 부단히 노력해온 저자는 어느 날 깨달았다. 우리가 그토록 찾는 답이 안 찾아지고 계속 헤매는 많은 경우, '답'이 아니라 '질문'이 잘못되었을 수 있다는 것을. 광고업에서, 그리고 우리 인생에서 누구보다 답을 잘 찾고 싶어 하는 사람들을 위해 '좋은 질문'과 '나쁜 질문'에 관한 저자의 생각이 고스란히 담겨있다.

우리가 자신에게 그리고 누군가에게 습관적으로 해왔던 나쁜 질문들을 의심하고 좋은 질문으로 바꿔 진짜 답을 찾을 수 있는 9가지 기술을 소개한다. 그리고 흥미로운 실제 경쟁 PT 사례를 담아 열 가지 키워드를 책이 아니라, 마치 실제로 앞에서 프리젠테이션을 보는 것 같은 구성으로 흥미롭게 풀어나간다.

INTRO
그
남자의 스타킹
_누군가의 프로포즈 이야기

CHAPTER 1
세상에서
가장 중요한 것
질문
_ QUESTION, QUESTION and QUESTION

- 답 찾 사 : 답을 찾는 사람들
- 광고, 인생, 세상에서 제일 중요한 세 가지
- 해결되기 위해 질문으로 탈바꿈하는, 문제
- 우리의 말과 행동을 가두는, 프레임
- 빠르고 확실하게 프레임을 만드는 화법, 질문
- 질문을 의심하고, 질문을 바꾸는 것
- 가장 위험한 질문자, 그건 당신

- Bad Question to Good Question

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지은이 : 최상학

최근작 :

<왜 우리는 더 이상 껌을 씹지 않을까>,<CHANGE THE QUESTION> … 총 2종 (모두보기)

소개 :

경쟁 PT 17전 14승. 25년째 광고 일을 하는 AE 출신의 캠페인 디렉터. 현재는 CTQ를 운영하면서 풀무원, 현대자동차, DB손해보험, BBQ , 홈플러스 등 다양한 클라이언트를 위해 광고를 만들고 브랜드 컨설팅을 하고 있다. 더불어 한양대학교 광고홍보학과 겸임교수로 7년째 소비자 마음 깊은 곳에 감춰진 진짜 목소리를 듣는 법을 가르치고 있다.
지은 책으로 『Change The Question : 마케팅의 정답을 찾기 위한 9가지 큰 기술』이 있다.

지금 당장 답을 찾는 걸 멈추고, 잘못된 질문부터 바꿔라!

Bad Question to Good Question
18년 차 광고쟁이가 말하는 마케팅의 정답을 찾기 위한 모든 것

"결혼하는 게 좋을까요, 안 하는 게 좋을까요?" / "살을 빼려면 어떤 음식을 먹고 어떤 운동을 해야 할까요?" / "혈액형이 뭐예요?" / "걔, 고향이 어디래?" 이런 질문은 우리가 살면서 언젠가 한 번은 누군가에게 물어볼 법한 질문이다. 저 질문들은 과연 좋은 질문일까, 나쁜 질문일까? 우리는 그동안 맞는 답과 틀린 답에 대해서는 자주 생각하면서도 질문을 의심하고, 맞는 질문과 틀린 질문을 구분하는 일에는 익숙하지 않다. 과연 "답"이 아닌, "질문"에도 맞고 틀리고, 좋고 나쁨은 과연 존재하는 걸까.

광고주들이 원하는 답을 찾아야 생존할 수 있는 치열한 광고업에서 18년간 '답'을 찾으려 부단히 노력해온 이 책의 저...

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