프롤로그 | 박근혜의 비극을 반복하지 않으려면

1부 | 대통령을 만드는 프레임 vs 대통령을 끌어내리는 프레임
1. 대한민국 프레임 전쟁의 현주소
—대한민국은 지금 프레임 전쟁 중
—상대의 프레임 안에서 싸우지 마라
2. 프레임이 만들어낸 대통령
—해명 대신 난장판 만들기
—프레임이 만든 꼭두각시 대통령
3. 언론에게 프레임은 왜 필요한가
—한국 언론의 후보 지지가 어려운 이유
—보수는 인간의 이성을 믿지 않는다
4. 조선, 중앙, 한겨레로 본 프레임 전쟁
—이념 보수 조선일보
—실용 보수 중앙일보
—한겨레의 탄생과 진보·보수 언론의 대립

2부 | 문재인의 ‘노무현’ 프레임 탈출기
1. 보수 언론의 프레임: 노무현을 반복하라
—정치인 문재인 vs 노무현의 비서실장
—노무현이라는 이름의 감옥
—이석기부터 성완종까지, 만능의 주문 ‘그런데 노무현은?’
—한겨레도 편들어주지 못하는 순간
2. “문재인은 확장성이 없다”
—나쁜 친구들
—“말리진 못할망정 단식까지 하는 대선 주자”
—보수 언론은 ‘답정너’
—야성이 필요하다
3. 2012년의 문재인 vs 2016년의 문재인
—NLL 대화록 논란에서 배운 것
—“고백하라”는 말만 반복한 보수 언론
—확장성 없는 후보 vs 준비된 대통령

3부 | 충남 엑소 안희정의 결말은?
1. 안희정, 벗어나거나 묶이거나
—“민주당은 안희정 보고 배워라”
—노무현에 갇힌 문재인, 노무현을 극복한 안희정
—‘소신 있다’는 칭찬 뒤에 감춘 의도
—안희정과 문재인은 “둘 다 우리 편”
2. 문재인에게는 없고 안희정에게는 있는 것
—SNS에서 퍼진 ‘충남 엑소’ 대세론
—정책보다 이미지로 소비되는 후보
—새누리당하고도 연정하겠다는 야권 도지사
—둘 다 잡으려다 둘 다 놓친다

4부 | ‘논란은 나의 힘’ 이재명이 사는 법
1. ‘포퓰리스트’라는 프레임
—“시장은 행정이나 해”
—조선일보의 이중 잣대 ‘음모론자 이재명’
—보수는 뭘 잘했나
—포퓰리스트 vs 진짜 보수
2. ‘전투형 노무현’의 등장
—‘소통하는 시장’이라는 프레임
—이재명을 방해하는 나쁜 정부
—사이다는 고구마를 이길 수 있을까
3. 문제는 과격함이 아니야
—직접 소통하는 대선 주자
—그의 총구는 어디를 향해 있나
—‘직접 소통’의 위험성

5부 | 간철수 vs 강철수
1. 새 정치를 낡은 정치로 만드는 방법
—안철수를 매개로 하고 싶은 말
—“양보도 단일화도 모두 정치쇼”
—안철수와 야당을 동시 공격하는 ‘지겨운 단일화’ 프레임
—“정치는 아무나 하는 게 아냐”
2. “안철수는 링 위로 올라와라!”
—나올 건가, 말 건가
—‘간철수’가 되다
—안철수가 모호해? 실체를 봐야지!
3. ‘야권 통합 만능론’의 저주를 벗어나다
—“야권 통합 안 하는 나쁜 철수”
—통합하면 이긴다고? 희망사항일 뿐
—야권 통합 만능론 깨뜨린 4·13 총선

6부 | 누구의 편도 아닌 유승민의 딜레마
1. 한겨레, “보수도 분열한다”
—진보 언론의 사랑을 받는 보수 정치인의 등장
—조선일보는 말리고 한겨레는 부추기는 희한한 싸움
—내부 개혁의 다른 말, 내부 분열
2. 당신, 보수 맞아?: 중도 보수의 딜레마
—한쪽에선 좌파, 다른 한쪽에선 부역자
—합리적 보수와 색깔론 사이
—험난한 중도 보수의 길

7부 | 조각난 기름장어의 꿈
1. 보수 언론의 프레임: 반기문은 제2의 안철수다
—‘중도’ 프레임에 넣어라
—중도 프레임에 담긴 보수 언론의 속내
—제2의 안철수, 실패도 답습하나
2. 한겨레, “반기문은 무능한 친박일 뿐”
—“정치 혐오 덕에 얻은 인기”
—“박근혜 아바타를 또 뽑자고?”
—외교 대통령? 무능한 사무총장일 뿐
3. 기름장어가 살아남는 법
—정치부 기자 바보 만들기
—욕먹기 싫어하는기 름장어
—언론에 끌려다닌 반반 행보, 결국 중도하차로

8부 | 김무성, 보스일까 쫄보일까
1. 무성 대장, 보수 혁신의 아이콘이 되다
—보수 언론이 하사한 ‘통 큰 보스’ 프레임
—보수 혁신으로 가는 두 가지 방법
—“답 없는극우파”
—한국에도 트럼프가 있다
2. 김무성과 박근혜가 싸우면 누굴 응원할까
—30시간의 법칙
—조선일보와 중앙일보의 서로 다른 시나리오
—한겨레, “보스인 줄 알았더니 쫄보네!”
—‘옥새 들고 나르샤’를 바라보는 세 가지 시선
3. 왜 기자들은 ‘김무성’ 석 자를 기사에 쓰지 못했나
—보스의 반말 활용법
—기자의 ‘급’ 따지며 대답해주는 정치인
—알고도 이름을 쓰지 않은 이유

9부 | 박원순, 당신 곁에 누가 있습니까?
1. 보수 언론의 프레임: 언제까지 시민운동 할래?
—“시민운동 같은 즉흥 행정”
—보수 언론의‘박원순 길들이기’ 프로젝트
—시장님 ‘토목’하세요
2. 진보 언론의 프레임: ‘착한 불도저’는 처음이지?
—“시민운동가라서 새 정치를 잘하네”
—착한 불도저
—“정부는 박원순처럼만 해라”
3. 홍보만 잘 하면 오해가 풀린다?: 박원순식 ‘일방 소통’
—LTE급 소통? 인권헌장 폐기 때는 없었다
—‘소통’=오해 풀고 잘 설명하기?
—당신 곁에 누가 있습니까?

에필로그 | 그들이 원하는 리더 vs 우리가 바라는 리더