세계 최고라 불리는 광고대행사는 어떻게 일을 할까? 그들이 광고를 제작하고, 직원을 고용하고, 영업을 하며, 기업을 세계화를 하는 방식을 내부자들이 생생하게 공개한다. 광고회사로는 극히 드물게 스스로 브랜드가 된 사치앤사치. 그 성공 신화의 이면에는 구성원들의 남다른 업무 스타일이 있었다.
광고와 마케팅업계의 관습에서 벗어난 파격적인 시도로 업계 1위가 된 사치앤사치가 취한 전략은 바로 “후츠파”다. 후츠파란 끊임없이 도전하며 자신의 주장을 뻔뻔하고도 당당하게 펼치는 이스라엘 특유의 도전정신으로, 스타트업들의 창조적 DNA을 상징적으로 표현한 말이다.
제1장 가장 먼저 떠오르는 광고회사의 이름을 대 보아라
제2장 환상의 현실
제3장 직원 고용의 정석
제4장 훌륭한 세일즈맨은 언제나 자신의 소변도 마실 수 있다
제5장 그냥 하지 말고, 먼저 해라
제6장 ‘...그리고 고양이가 쥐에게 키스했다...’
제7장 새로운 거래만큼 중요한 거래는 없다
제8장 선교사의 자세
제9장 “모리스, 가끔은 말이지, 우리가 같은 어머니한테 태어났다는 사실이 믿기지 않아!”
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