요즈음 마케팅은 어떤 추세로 흐르고 있을까? 여러 관점이 있겠지만, 이성적 마케팅에서 감성적 마케팅으로 그리고 이제 공익적 마케팅으로 그 중심 축이 점차 움직이고 있음을 감지하게 된다. 이성적 마케팅이 우리 머리의 좌뇌를 겨냥하고 있다면, 감성적 마케팅은 우리의 우뇌를 겨냥하고 있고 공익적 마케팅은 우리의 뇌 위에 있는 영혼과 윤리를 겨냥하고 있다고 말할 수 있다. ... (중략) ... 감성 마케팅을 한창 구가하고 있는 우리나라에서 공익 마케팅은 아직 초보 단계라 할 수 있다. 물론 유한 킴벌리처럼 일찍부터 공익 마케팅을 헌신적으로 전개해온 회사가 없는 것은 아니다. 다른 기업들이 아직 본격적으로 하고 있지 않은 이 시점이 바로 공익 마케팅을 시작할 때다. 모든 마케팅 전략의 성패는 경쟁사보다 먼저 차별화를 이루느냐 아니냐에 달려 있기 때문이다.
