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1인 미디어 시대의 글로벌 스타들 - 동영상 콘텐츠 비즈니스의 뉴 패러다임
유재혁, 김천수 (지은이) | 클라우드나인 | 2017년 2월
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“텔레비전에 내가 나왔으면 정말 좋겠네. 정말 좋겠네!” 우리에게 익숙한 이 노래 가사 속 미디어는 이제 텔레비전이 아닌 유튜브로 바뀌어야 할 듯하다. 미국의 한 매체에서 청소년 1,500명을 대상으로 가장 영향력 있는 인물들을 조사했더니 1위에서 5위까지를 휩쓴 이들이 모두 유튜브 스타들이었다고 하니 말이다. 아프리카TV의 인기 BJ와 유튜버들은 그 인기와 수입이 웬만한 연예인 못지않다. 그들의 방송은 공중파 채널 TV 프로그램을 능가하는 파급력을 갖고 있다. 1인 미디어는 누구나 만들 수 있고 그 어떤 것도 소재가 될 수 있다. 끝없는 먹방이나 게임 해설부터 역사, 문화, 음식, 뷰티, 패션, 영화에 이르기까지 1인 미디어가 제공할 수 있는 콘텐츠는 무궁무진하다. 일방적인 시청자였던 사람들이 이제 톡톡 튀는 아이디어만 있으면 누구나 스타가 될 수 있는 장이 열린 것이다. 불과 얼마 전까지만 해도 1인 미디어 콘텐츠는 소수 전문가의 영역이었으나 이제는 크리에이터를 전문적으로 양성하는 회사도 생기고 글로벌 진출을 돕는 기관들도 생겼다. 1인 미디어를 통해 사회적 파급 효과 및 경제 효과가 발생하면서 새로운 성장 동력으로서의 기대는 더욱 커지고 있다. 소비자의 다양한 니즈를 만족시키기 위해 1인 미디어 스타들을 활용한 기업의 마케팅도 더욱 활발해질 것으로 예상된다. 마케터로서 이 책이 더욱 기대되는 이유다.

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